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利来老牌游戏登录 - 被奔驰太太的妇女节广告感动?来看看它们之前都拍了些什么

2020-01-11 09:02:15  点击:2308

利来老牌游戏登录 - 被奔驰太太的妇女节广告感动?来看看它们之前都拍了些什么

利来老牌游戏登录,在刚刚过去的妇女节,各大品牌的广告纷纷搭上女性独立的话题,刷了一波大的存在感。比如,奔驰的视频广告以奔驰品牌创立人的妻子的故事为蓝本博得满堂彩。

(比起相信汽车,她更相信她自己)

图为梅赛德斯-奔驰今年3月8号的广告

另外两个著名的汽车品牌奥迪和宝马在妇女节当天也在官微上送上祝福。

图为宝马官微的妇女节微博

图为奥迪官微的妇女节微博

以上三个广告哪个做得更能戳中当代女性想要独立自强的需求点?时尚姐不做评价。但时尚姐想起了这三个品牌曾经用女性形象做过的广告。

例如:奥迪二手车于2017年投放的广告。可能很多人还不太知道看牙齿是个什么梗?时尚姐在网上看到的评论说一般只有牲口交易时,主人要掰开嘴看它们的牙口好不好。准婆婆在婚礼现场对新娘进行这般“评估”,是从头到尾地就没有把新娘的自尊放在眼里,更是把她视为一个可供买卖、可供挑选的物品。

图为2017年奥迪二手车在万达影院投放的广告《奥迪二手车广告之整容篇》

另一个汽车品牌宝马也曾做过这种令人愤慨的广告。海报中的“you know you're not the first”(你知道你不是第一个)配合所卖的商品为二手车,其中含义难免不让人浮想联翩,拿女性贞操话题炒热度。这又是一个将女性物化、甚至是商品化的失败广告。

图为2008年宝马二手车的广告

前述今年38节广告获得点赞无数的奔驰,曾做过不少关于性的议题的歧视女性的广告。2005年奔驰发布了关于s-class的八个气囊的平面广告,把气囊比喻为女性的乳房以此来引起关注。视觉冲击力之大就不多说了,但气囊的安全、柔软与舒适的属性真的必须与女性身体的一部分联系起来才足以说服消费者吗?

图为2005年奔驰s-class的广告

除了这三个国人耳熟能详的品牌,还有不少这种类型的广告。早年的道奇品牌的海报上写着“need we say more?”(需要我们说更多吗?)一个拜金的金发年轻美女与一个满头白发的老人结婚了,身后就是该车企想要宣传的汽车。女性在这幅广告里被丑化为彻头彻底的物质簇拥者和男人的附属品,隐藏的低俗逻辑就是男人只要买了车,就会有漂亮的女人主动送上门来。

宝马集团旗下的mini品牌的海报也是以香艳的大尺度照片来吸引眼球。衣着性感的钢管舞女郎以高难度的舞蹈姿势取悦着男性,而他脸上的表情是何其快活。让男性消费者联想到如果自己买了这辆车能得到同样的快活。至于女性在这幅海报中被刻画出的地位是多么低微、多么谄媚,似乎对于车企来说一点都不重要。

宝马的这幅海报上写着“the ultimate attraction”(终极诱惑)。画面中的男人身居高位,把汽车的图片覆盖在女人的脸上,本应是双方平等的参与,变成了男人只对汽车感兴趣,女人从画面中彻底消失。女性在这张海报中的地位渺小到不能再渺小了。

美国汽车公司曾为了旗下主力车型pacer(现已停产)制作了一副海报,整个海报中女性以一种骚姿弄首的姿态摆出了pose,而她的裙摆处摆放着一辆汽车。视觉焦点被女性的臀部所占据着,这种色情的图片摆明了就是消费女性的身体来赢得关注,从而获利。

这些汽车广告在当年投放后都被社会舆论猛烈讨伐,批评它们不尊重女性的声音不绝于耳。品牌方的管理团队反应也相当迅速,马上就进行了道歉,表示深刻认识到了错误,再也不会发生这种拿女性身体开低俗玩笑的情况。但实际情况如它们所说的那样吗?

恐怕不是。略扫一眼今年宝马、奔驰和奥迪的妇女节广告,不难发现女性仍然是它们营销的话题,只不过是营销水平有所提高,细节处理得更加精妙,主动去迎合了现下的尊重女性的“政治正确”。这种策略也正是眼下许多企业为了从盈利角度出发的培养长期的客户好感度所做的举措。换汤不换药,这与从前的裸露女性身体来获得注意力从而盈利本质上并无区别。女性仍然是被形塑形象的那一方、制作话题的“原材料”,不被尊重。

根据中国新闻网报道“ 汽车、珠宝等高价礼物,如今女性也能轻松地买给自己。天猫数据显示,过去一年,车和珠宝的消费分别同比增长41.71%、31.39%。”女性汽车买家人数越来越多,将女性的形象打造得光鲜靓丽,在一定程度上总是能让女性消费者买得更痛快一些,还能攒一攒好感度,为以后的销售打下感情基础。但时尚姐想说买过车的女人们应该都知道,在市场上找一款专为女性设计的车辆并不多,比如天蓝、粉色这种女性偏爱的颜色基本失踪。所谓的尊重女性,许多时候只是在宣传阶段吆喝一下,等到消费者真金白银花钱时又是另一面孔。但即便如此,还是拿女性作为广告招揽的话题,这吃相也太不斯文了吧。

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